更新时间:2008-05-05
Ricky Xu • 钢铁侠:Iron Man中嗅到商业的味道
前几天在北海的市中心的电影院看了最新的一部好莱坞的电影《Iron Man》，咱们在这里不谈这商业片的成功，而把注意力关注在电影中大量品牌的植入
Audi 是这部电影最大的赢家，其中R8是风头出尽，这部才上市几个月的车，正好借着好莱坞大片的春风吹遍世界各地，除了R8,还能找到S5的的风头，这部车在电影中看到了非常好的操控和酷炫的外观和坚硬的外壳，当然了，其中也能发现Audi Q7的倩影，不过很快就过。就电影的宣传：R8完美地衬托出史塔克的超级英雄形象：钢铁侠的眼睛与R8的全LED车头大灯非常相似，史塔克那闪着光芒的人造心脏让人联想到R8跑车的无遮蔽 4.2FSI中置发动机，而奥迪R8应用的超高强度ASF奥迪全铝空间框架结构，完全可以与钢铁侠无比坚硬的盔甲相媲美。托尼和他心爱的R8都象征着奥迪永远引领科技发展潮流的品牌理念：“突破科技，启迪未来”。
《钢铁侠》的忠实伙伴Audi R8
而对于Audi来说，电影植入已经是驾轻就熟的营销手段，之前，在影片《I, Robot》(2004)中，威尔•史密斯驾驶的奥迪RSQ，其实是奥迪为电影特别设计的车型，全世界仅有两辆，而它事实上就是《钢铁侠》中奥迪R8的未来版概念车。在《谍中谍2》和《律政俏佳人2》中，奥迪TT让世界惊羡；在《非常人贩/玩命快递2》中，A8 W12所向披靡；《冷血悍将》的飚车场景中，奥迪S8独领风骚；在《惊爆内幕》中，奥迪A4闪亮登场；在《天蛾人的厄兆》中，奥迪A8 4.2出尽风头；此外，奥迪品牌四环汽车还在以下影片中出任主角：《浪人》约翰•弗兰垦海姆经典动作片（1998）、《局内人》（1999）、《蛾人的预言》（2002)、《单亲插班生》 .
除此之外，好眼神的也会发现LG手机作为第二厂商的植入， 这款Shine升级版18K的LG Ironman在今年的Las Vegas的CTIA Wireless 2008展会上才推出，当然手机的噱头也是借助了电影的宣传攻势，而手机对外的宣传口号顺水推舟就是钢铁男人，当然了，成为钢铁男人的标准也非常高，2000美金也差不多成为高端手机的新的标杆。在片中，钢铁人的扮演者将使用的是首款支持VCAST多媒体业务的电视手机VX9400，而另一位主演配备的则将是LG旗下第一款采用Windows Mobile 6 Professional操作系统超薄智能新机KS20。
回到上海，发现电影还未上映，大家可以关注谈到的这些商业手段，如果我们做的足够好，一定会让消费者对于品牌产生更好的好感。
