更新时间:2018-12-25
jin • 罪案心理小组X:专访｜搜狐自制出品中心高级总监刘明丽：2019，我们的关键词是“女性”
文 | jin
这几个月来，影视行业人人自危，谁都不知道税务政策的大锤会落到哪。
这种情绪，在这两天达到了顶峰。关于影视公司和工作室补缴税的消息，在朋友圈刷屏，仿佛印证着“影视行业将要彻底进入寒冬”的判断。
于平台而言，这股风也有一定的影响。日前，第一剧集就当下影视寒冬的行业环境及搜狐明年的自制剧战略，采访了搜狐自制出品中心高级总监、《罪案心理小组X》（下简称《罪案》）总制片人刘明丽。
刘明丽于8年多前加入搜狐视频，目前负责搜狐自制剧开发事务。对于当下的影视环境，她表示搜狐的应对策略是“坚定航道”，并且“不会走着走着就不见了”。
刘明丽
在谈搜狐的自制剧战略前，我们先从它正在热播的《罪案》谈起。
从道德上来讲，说谎是一个不好的习惯。但是，我们又不得不承认，谎言很多时候包裹着甜蜜的气息，让人沉迷，“说谎是最高的人生艺术，人人事事都逃不过说谎这件事”。
因此，是选择得过且过、彼此相安无事，还是刺破真相、看透谎言背后的残忍事实，不同的人，会有不同的选择。
但是，在第一剧集看来，如果面对的是穷凶极恶、危害社会安全的犯罪分子，那么，看透他谎言背后的事实真相，就是迫切而必然的。《罪案》，就是这么一部专以分析罪犯微表情、身体语言来寻找真相的悬疑罪案剧。
随着悬疑罪案这一类型的成熟化，作品越来越多，不可避免会陷入同质化的桎梏中，因此，细分化便成为该类型的创新手段之一，微表情、犯罪心理侧写等细分职业成为越来越多悬疑涉案剧主人公的设定。
悬疑题材也是搜狐一直以来贯穿承接的风格，《他来了，请闭眼》、《无心法师》系列、《法医秦明》系列等都曾引起巨大的讨论热潮。那么，为何是《罪案》被选中做悬疑风格承接者呢？新的视频网站格局下，搜狐的自制剧战略又是怎样的呢？
《罪案》如何担起
搜狐悬疑风格的承接任务？▲▲▲
2016年底，《法医秦明》刚刚收官，刘明丽便接触到了《罪案》的项目信息。
《罪案》改编自摸底牌的小说《诡案追凶》，“国际总公司拥有小说的IP版权，且已有团队中有一部分是以前《法医秦明》合作过的，比如《罪案》的制片丁叮和编剧肖诗瑶等，他们是拿着改编方案与我们谈的。”
国际总公司一向擅长海外发行和节目代理，此次的《罪案》可以算是一个转型之作，“我们乐于与转型的公司合作，也并不是因为看中人家的海外发行优势，而是有两个原因，一是他们拿到了这本小说的改编版权，我们觉得这个故事有新意；二是国际公司非常信任我们的专业和审美，在我们主导整个项目的创作理念上，双方能够达成一致，没有太大的分歧。”
当时的搜狐视频，已通过积累，聚集了一批悬疑剧爱好者，因此，风格承接的工作成为重中之重。在为数众多的提案中，《罪案》能被选中，主要原因有二：
第一，微表情分析在大陆剧中还比较少见，切入点比较新鲜；
第二，《罪案》的专业性与趣味性结合得比较好。
“《罪案》其实是比较轻型的悬疑犯罪剧，与《无心法师》的感觉相近，也是搜狐视频在自制方面一直以来比较偏好的悬疑风格”，刘明丽对第一剧集表示。
2017年初，《罪案》开始正式进入开发阶段。
在剧本创作方面，《罪案》选取了《诡案追凶》中比较典型、且相对容易呈现的案子。有了之前经验打底，再加上团队间的默契，《罪案》的剧本创作很顺利，反而是拍摄中遇到的困难更多一些。
“去年6月份，《罪案》开机，除了这种悬疑犯罪题材本来就存在的拍摄难度之外，摆在我们面前的难点还有两个，一是寻找大量的能精准表演出面部细节的配角演员们，二是多机位、放大细节地拍摄演员脸上的微表情和动作细节”，刘明丽对第一剧集说起当时面对的困难时，还能感觉到她心里的感慨。
而从目前的呈现效果看，以第一个案子为例，从龙城酒吧老板、制毒者赖丛生，再到精神控制者詹佑天，每一个人在面对警察的讯问时都有不同的表演风格，但嘴唇、眼睛、眉头、手、腿、脚等细微动作的展现，都是非常详尽的，让微表情专家徐朗的推理有据可依。
不过，不可否认的是，前两集案件的悬疑性还有所欠缺，反转也相对平淡一些，“当然有一些设置上的问题，不过前两集承担了交代人物出场信息的人物，可能会比较影响节奏，但后面就好很多了，是一个渐入佳境的作品。”
“网台统一标准”可以保证播出安全
行业亟待建立统一评价体系▲▲▲
作为一部悬疑犯罪剧，《罪案》不仅在剧本创作阶段便邀请公安部专家把控导向和案件，还在拍摄时特邀姜振宇教授观看拍摄素材，向导演、演员讲解关于微表情的案例和理论基础，因此，《罪案》送审时，还是相对比较顺利的，“整个过程不到一个月吧”。
说到网剧自查和送审的问题，就不得不提起国家广播电视总局局长聂辰席前两天的讲话，虽然总局还未正式下放“网上网下统一标准”的行政命令，但进一步规范网生内容的大势已经非常明显。
“现在悬疑类网剧都需要向总局送审，其他题材则相对放宽，不过，我们是一直秉着可以随时送审的标准做剧的，不会踩红线，或是打擦边球”，其实，这是视频网站普遍的态度，经历过野蛮成长后，网络平台渐渐确立了自己的主流地位，纷纷走上精品化的道路。
“要真说对我们的影响，可能是在前期选择项目的时候更加谨慎了吧。实际上，做好各阶段的进度规划，留出充足的审查时间，网上网下并轨这件事，对网剧来说，反而是一种保障”，刘明丽对第一剧集表示，“上线前把所有我们可能没注意到的敏感点修改了，上线后被整改的机率就会小很多，实际上保证了播出安全和广告商及平台、观众的各方利益。”
对搜狐和刘明丽而言，悬疑是一定会继续保持的平台风格，因此，接下来的悬疑作品会持续开发，但会从创新和播出安全上下更大的功夫。
“通过数据统计，我们发现三类剧在搜狐播得比较好，一是悬疑题材，既有比较厚重的专业感，又有一些偶像气质，比如《法医秦明》《无心法师》等；二是纯甜宠类，比如《我在大理寺当宠物》《无法拥抱的你》等；三就是脑洞比较大的剧，像《拜见宫主大人》《器灵》这样的”，刘明丽认真分析道。
《拜见宫主大人》的长尾效应颇为可观，“这部剧的会员收入一直是排行前十的，不管上不上新剧（笑）”，当然，《法医秦明》和《无心法师》毋庸置疑都是长尾效应最好的剧。如今，《拜见宫主大人2》后期制作已进行了数月，2019年开春会跟大家见面。
会员拉新力是如今视频网站评判一部剧价值的重要依据，除此之外，播放量、全网热度、讨论度、评论数、弹幕数等也都是不可缺少的因素。
在谈到如今视频网站评价体系是否缺乏一个统一标准时，刘明丽表示，“其实我们对播放量的参照价值一直是持疑问态度的，首先不清楚数据究竟有多大水分，其次一部剧的播放量常常包括片花等的播放量，正片的播放量反而不清楚。因此，我看一部剧的热度，会根据这部剧自身的增长曲线、更新日与非更新日的数据对比等因素来判断。”
就她而言，是针对自家平台的比对方法，如果要放至全网环境下对照，建立一个统一标准的评价体系，是必须要做的事。如今，猫眼和爱奇艺都选择以全网热度的方式来对内容进行市场价值评判，但是，算法、标准、参照系等方面的模糊，常常让人有种云里雾里的感觉。
收视率、网络播放量、全网热度等都不甚明晰，也怪不得凡提国产剧必提豆瓣了，而豆瓣对一部剧的杀伤力越来越大，有时候就难免会出现误伤。
在自己的航道里畅行
搜狐明年的关键词是“女性”▲▲▲
在经过前几年疯狂圈地的烧钱大战后，三大视频网站的格局渐定，逐渐掌握了行业话语权，接下来就是限制单剧售价、演员天价片酬等既顺理成章又对行业有所裨益的动作。
而对于搜狐如今的处境，刘明丽看得很通透，也很坦诚，“我们有自己的航道，在经历过前些年的很多成功，及一些试错、锻炼团队的阶段后，如今我们的目标就是以最合适的预算，达到最好的效果，然后让自己走稳。”
战略层面上，搜狐其实是颇有远见和前瞻性的，包括做小而美的自制剧、减少版权剧采购、与合作伙伴共担作品风险等。事实证明，这些战略都是可行的，如今几大视频网站基本都已经推行实施。
不可否认，资金确实是搜狐无法掩饰的短板，但这种自给自足的方式，也让搜狐有了盈利的可能，“如今，搜狐视频每个季度的亏损都在下降，自制剧的质量却在稳步提升，而且一年20部左右类型丰富的供应量，也足够满足搜狐视频的观众观看”，这样来看，搜狐视频很有可能完成“2019年实现盈利”的目标。
谈到2019年的自制剧战略时，刘明丽表示搜狐明年的关键词是“女性”，“垂直化运营是比较适合如今搜狐视频的战略，因此，我们明年将会集中发力女性市场”，而之所以用“女性”而不是仅仅甜宠来形容，是因为搜狐明年的自制剧不只与玛丽苏少女心有关，“比如《闻香榭》，其实可以叫女版《无心法师》，不仅有很多美感颇浓的元素，还有一些制香、植物的有趣的专业知识。”
除此之外，还有《青梅弄竹马》、《我在大理寺当宠物》第二季、《拜见女皇陛下》等，“从热血的二次元向，到针对少女、年轻女性的玛丽苏和少女心，到偏现实感的女性成长故事，再到成熟女性的创业励志题材，都会紧紧围绕‘女性’二字。包括搜狐视频擅长的悬疑题材，一直也都是对女性用户很友好且非常有吸引力的。”
现在的影视市场下，受众细分越发明显，短视频也占据了不少用户的注意力，因此，越垂直、极致的内容，才越有可能引发共鸣，既而掀起观剧热潮，成为圈层爆款。特定的影视环境，特定的行业位置，搜狐视频会开出怎样的花？拭目以待。
—The End—
这几个月来，影视行业人人自危，谁都不知道税务政策的大锤会落到哪。
这种情绪，在这两天达到了顶峰。关于影视公司和工作室补缴税的消息，在朋友圈刷屏，仿佛印证着“影视行业将要彻底进入寒冬”的判断。
于平台而言，这股风也有一定的影响。日前，第一剧集就当下影视寒冬的行业环境及搜狐明年的自制剧战略，采访了搜狐自制出品中心高级总监、《罪案心理小组X》（下简称《罪案》）总制片人刘明丽。
刘明丽于8年多前加入搜狐视频，目前负责搜狐自制剧开发事务。对于当下的影视环境，她表示搜狐的应对策略是“坚定航道”，并且“不会走着走着就不见了”。
刘明丽
在谈搜狐的自制剧战略前，我们先从它正在热播的《罪案》谈起。
从道德上来讲，说谎是一个不好的习惯。但是，我们又不得不承认，谎言很多时候包裹着甜蜜的气息，让人沉迷，“说谎是最高的人生艺术，人人事事都逃不过说谎这件事”。
因此，是选择得过且过、彼此相安无事，还是刺破真相、看透谎言背后的残忍事实，不同的人，会有不同的选择。
但是，在第一剧集看来，如果面对的是穷凶极恶、危害社会安全的犯罪分子，那么，看透他谎言背后的事实真相，就是迫切而必然的。《罪案》，就是这么一部专以分析罪犯微表情、身体语言来寻找真相的悬疑罪案剧。
随着悬疑罪案这一类型的成熟化，作品越来越多，不可避免会陷入同质化的桎梏中，因此，细分化便成为该类型的创新手段之一，微表情、犯罪心理侧写等细分职业成为越来越多悬疑涉案剧主人公的设定。
悬疑题材也是搜狐一直以来贯穿承接的风格，《他来了，请闭眼》、《无心法师》系列、《法医秦明》系列等都曾引起巨大的讨论热潮。那么，为何是《罪案》被选中做悬疑风格承接者呢？新的视频网站格局下，搜狐的自制剧战略又是怎样的呢？
《罪案》如何担起
搜狐悬疑风格的承接任务？▲▲▲
2016年底，《法医秦明》刚刚收官，刘明丽便接触到了《罪案》的项目信息。
《罪案》改编自摸底牌的小说《诡案追凶》，“国际总公司拥有小说的IP版权，且已有团队中有一部分是以前《法医秦明》合作过的，比如《罪案》的制片丁叮和编剧肖诗瑶等，他们是拿着改编方案与我们谈的。”
国际总公司一向擅长海外发行和节目代理，此次的《罪案》可以算是一个转型之作，“我们乐于与转型的公司合作，也并不是因为看中人家的海外发行优势，而是有两个原因，一是他们拿到了这本小说的改编版权，我们觉得这个故事有新意；二是国际公司非常信任我们的专业和审美，在我们主导整个项目的创作理念上，双方能够达成一致，没有太大的分歧。”
当时的搜狐视频，已通过积累，聚集了一批悬疑剧爱好者，因此，风格承接的工作成为重中之重。在为数众多的提案中，《罪案》能被选中，主要原因有二：
第一，微表情分析在大陆剧中还比较少见，切入点比较新鲜；
第二，《罪案》的专业性与趣味性结合得比较好。
“《罪案》其实是比较轻型的悬疑犯罪剧，与《无心法师》的感觉相近，也是搜狐视频在自制方面一直以来比较偏好的悬疑风格”，刘明丽对第一剧集表示。
2017年初，《罪案》开始正式进入开发阶段。
在剧本创作方面，《罪案》选取了《诡案追凶》中比较典型、且相对容易呈现的案子。有了之前经验打底，再加上团队间的默契，《罪案》的剧本创作很顺利，反而是拍摄中遇到的困难更多一些。
“去年6月份，《罪案》开机，除了这种悬疑犯罪题材本来就存在的拍摄难度之外，摆在我们面前的难点还有两个，一是寻找大量的能精准表演出面部细节的配角演员们，二是多机位、放大细节地拍摄演员脸上的微表情和动作细节”，刘明丽对第一剧集说起当时面对的困难时，还能感觉到她心里的感慨。
而从目前的呈现效果看，以第一个案子为例，从龙城酒吧老板、制毒者赖丛生，再到精神控制者詹佑天，每一个人在面对警察的讯问时都有不同的表演风格，但嘴唇、眼睛、眉头、手、腿、脚等细微动作的展现，都是非常详尽的，让微表情专家徐朗的推理有据可依。
不过，不可否认的是，前两集案件的悬疑性还有所欠缺，反转也相对平淡一些，“当然有一些设置上的问题，不过前两集承担了交代人物出场信息的人物，可能会比较影响节奏，但后面就好很多了，是一个渐入佳境的作品。”
“网台统一标准”可以保证播出安全
行业亟待建立统一评价体系▲▲▲
作为一部悬疑犯罪剧，《罪案》不仅在剧本创作阶段便邀请公安部专家把控导向和案件，还在拍摄时特邀姜振宇教授观看拍摄素材，向导演、演员讲解关于微表情的案例和理论基础，因此，《罪案》送审时，还是相对比较顺利的，“整个过程不到一个月吧”。
说到网剧自查和送审的问题，就不得不提起国家广播电视总局局长聂辰席前两天的讲话，虽然总局还未正式下放“网上网下统一标准”的行政命令，但进一步规范网生内容的大势已经非常明显。
“现在悬疑类网剧都需要向总局送审，其他题材则相对放宽，不过，我们是一直秉着可以随时送审的标准做剧的，不会踩红线，或是打擦边球”，其实，这是视频网站普遍的态度，经历过野蛮成长后，网络平台渐渐确立了自己的主流地位，纷纷走上精品化的道路。
“要真说对我们的影响，可能是在前期选择项目的时候更加谨慎了吧。实际上，做好各阶段的进度规划，留出充足的审查时间，网上网下并轨这件事，对网剧来说，反而是一种保障”，刘明丽对第一剧集表示，“上线前把所有我们可能没注意到的敏感点修改了，上线后被整改的机率就会小很多，实际上保证了播出安全和广告商及平台、观众的各方利益。”
对搜狐和刘明丽而言，悬疑是一定会继续保持的平台风格，因此，接下来的悬疑作品会持续开发，但会从创新和播出安全上下更大的功夫。
“通过数据统计，我们发现三类剧在搜狐播得比较好，一是悬疑题材，既有比较厚重的专业感，又有一些偶像气质，比如《法医秦明》《无心法师》等；二是纯甜宠类，比如《我在大理寺当宠物》《无法拥抱的你》等；三就是脑洞比较大的剧，像《拜见宫主大人》《器灵》这样的”，刘明丽认真分析道。
《拜见宫主大人》的长尾效应颇为可观，“这部剧的会员收入一直是排行前十的，不管上不上新剧（笑）”，当然，《法医秦明》和《无心法师》毋庸置疑都是长尾效应最好的剧。如今，《拜见宫主大人2》后期制作已进行了数月，2019年开春会跟大家见面。
会员拉新力是如今视频网站评判一部剧价值的重要依据，除此之外，播放量、全网热度、讨论度、评论数、弹幕数等也都是不可缺少的因素。
在谈到如今视频网站评价体系是否缺乏一个统一标准时，刘明丽表示，“其实我们对播放量的参照价值一直是持疑问态度的，首先不清楚数据究竟有多大水分，其次一部剧的播放量常常包括片花等的播放量，正片的播放量反而不清楚。因此，我看一部剧的热度，会根据这部剧自身的增长曲线、更新日与非更新日的数据对比等因素来判断。”
就她而言，是针对自家平台的比对方法，如果要放至全网环境下对照，建立一个统一标准的评价体系，是必须要做的事。如今，猫眼和爱奇艺都选择以全网热度的方式来对内容进行市场价值评判，但是，算法、标准、参照系等方面的模糊，常常让人有种云里雾里的感觉。
收视率、网络播放量、全网热度等都不甚明晰，也怪不得凡提国产剧必提豆瓣了，而豆瓣对一部剧的杀伤力越来越大，有时候就难免会出现误伤。
在自己的航道里畅行
搜狐明年的关键词是“女性”▲▲▲
在经过前几年疯狂圈地的烧钱大战后，三大视频网站的格局渐定，逐渐掌握了行业话语权，接下来就是限制单剧售价、演员天价片酬等既顺理成章又对行业有所裨益的动作。
而对于搜狐如今的处境，刘明丽看得很通透，也很坦诚，“我们有自己的航道，在经历过前些年的很多成功，及一些试错、锻炼团队的阶段后，如今我们的目标就是以最合适的预算，达到最好的效果，然后让自己走稳。”
战略层面上，搜狐其实是颇有远见和前瞻性的，包括做小而美的自制剧、减少版权剧采购、与合作伙伴共担作品风险等。事实证明，这些战略都是可行的，如今几大视频网站基本都已经推行实施。
不可否认，资金确实是搜狐无法掩饰的短板，但这种自给自足的方式，也让搜狐有了盈利的可能，“如今，搜狐视频每个季度的亏损都在下降，自制剧的质量却在稳步提升，而且一年20部左右类型丰富的供应量，也足够满足搜狐视频的观众观看”，这样来看，搜狐视频很有可能完成“2019年实现盈利”的目标。
谈到2019年的自制剧战略时，刘明丽表示搜狐明年的关键词是“女性”，“垂直化运营是比较适合如今搜狐视频的战略，因此，我们明年将会集中发力女性市场”，而之所以用“女性”而不是仅仅甜宠来形容，是因为搜狐明年的自制剧不只与玛丽苏少女心有关，“比如《闻香榭》，其实可以叫女版《无心法师》，不仅有很多美感颇浓的元素，还有一些制香、植物的有趣的专业知识。”
除此之外，还有《青梅弄竹马》、《我在大理寺当宠物》第二季、《拜见女皇陛下》等，“从热血的二次元向，到针对少女、年轻女性的玛丽苏和少女心，到偏现实感的女性成长故事，再到成熟女性的创业励志题材，都会紧紧围绕‘女性’二字。包括搜狐视频擅长的悬疑题材，一直也都是对女性用户很友好且非常有吸引力的。”
现在的影视市场下，受众细分越发明显，短视频也占据了不少用户的注意力，因此，越垂直、极致的内容，才越有可能引发共鸣，既而掀起观剧热潮，成为圈层爆款。特定的影视环境，特定的行业位置，搜狐视频会开出怎样的花？拭目以待。
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