如此看來,最難討好的消費者,並非像美國影集《慾望城市》(Sex and the City)中的熱愛名牌鞋的女主角那般,而是在購買過程中,除了考量滿足「本身所好」,往往也慮及「自身以外」的動物倫理、勞工權益或生態環境等問題的消費者。也就是說,這類消費者審視商品的眼光,並不停頓於陳列台架上,或玻璃櫥窗內的片刻狀態而已,尚且還延伸至還未成型的「過去」以及被丟棄之後的「未來」,穿過經重重包裝的展示氛圍,去追索當下無法在商品細節中直接可見的抽象連結。這些環繞於商品的抽象連結是什麼呢?我們可以在網路上觀看短片《東西的故事》(The Story of STUFF),它提供了生動有趣的解說,幫助我們理解「物品」、「我」、「我以外的個體」,在不同型態的「系統」(譬如產業結構或生態環境等)之中,所存在的各種連繫。
在法國劇情片《我的小牛與總統》(La Vache et le President)中,有一段劇情呈現原本應該置身於鄉村農場和屠宰場的小牛,遊走於巴黎市區逛大街。其中有一幕令人印象深刻:小牛經過某商店,櫥窗裡面陳列著牛皮皮包,牠停下來,眼光停留在這件商品上,然後掉頭離去。這一幕引人深思的地方是,一隻會走動的活牛出現於城市中竟然如此「格格不入」,牠似乎唯有化身為美食與精品後,城市才有妥當的「位置」容納牠/它。