更新时间:2011-10-03
战台烽 • 洛克王国之圣龙骑士:《洛克王国》：听取影厅笑声一片
在中国，有关电影档期的学问，更像一门玄学。无论是传统的贺岁档和暑期档，还是国情所决定的五一档和十一档，乃至各种新创的如清明档、中秋档、七夕档等等，无不被黄袍加身，貌似成为了影市聚宝盆。其实，《阿凡达》后大家也心知肚明起来，那就是，没有绝对的好档期，优秀的影片何时上映都能缔造奇迹，成群的烂片同样可以断送一个所谓的“好档期”。
国庆档四部动画银幕争锋
2011的国庆档，在战台烽看来，就是对电影市场不靠谱性的又一次生动说教：耗巨资的众大片，虽宣传吞云吐雾如八仙过海，无奈上映后口碑打了哑炮，眼看整个国庆档，预期票房惨淡，好不令资方神伤。
好在这个国庆档，动画片格外凶猛，或有剑走偏锋之势。据不完全统计，就有《洛克王国之圣龙骑士》、《闯堂兔》、《鸡妈鸭仔》、《少年岳飞》等四部新上片之多。当然，还有《亚瑟和他的迷你墨王国3》这样动画居多的法国大导儿童片同样来势汹汹，以及时不时还会在某些影院做点映分羹的《蓝精灵》和《赛车总动员2》等票房大鳄。诸多的动画片，让这个假期变得温情童趣了很多，也给了童心未泯的成人以“幼稚一回”的选择。
《洛克王国》的产业运营之道
四部动画片中，既有神气十足的舶来品，也有一夜间如蛋生的特鲜品，这都无法阻止《洛克王国之圣龙骑士》或将成为其中的票房佼佼者和运营的成功者。
说到运营，可算是强强联手，既有成熟网游《洛克王国》的运营商——腾讯网，也有中国最大的儿童电视广告运营商和动画片发行商——优扬文化，是还有全国唯一一家拥有完整产业链的国有动漫企业——炫动传播，后两家公司前有《喜羊羊》电影系列的成功先例，此次瞄准大热的网游改编题材，想必已经胜券在握。更主要的是，互为补充的资源优势，上、中、下游的全领域占领，将让其他众家作品望尘叹息。毕竟，做任何电影，包括动画，第一原则就是赚回成本，然后尽可能的赚钱，赚更多的钱，赚更长期的甚至是可能的系列作品的钱，赚与动画相关的多产品线和渠道线的钱……
动漫市场“圈圈群”的创立
其实，战台烽冷观国内动漫产业多年，个人发现，处于动漫产业各游的众位，在嚷着要建立产业链时，依然在单打独斗，毕竟口号喊喊容易，真运作起来，远非一家企业能够全环搭建，而在诚信道德普遍缺失的时代，企业间的亲密合作更如凤毛麟角。
所以，在中国，要想做一条完整产业链，是难上难，不如退而求其次，一个个供求关系的建立与延伸。而此次《洛克王国》影片合作企业的联姻，就打通了网游-网迷、电影-观众、衍生产品-消费者等多个产业实体圈，以“洛克王国”的品牌进行串联，盘活多档供销的通路。当然，或许其中还有战台烽看不到的深意，在此不敢赘述，以免露怯。
“山寨”有理、“造反”艰难的动漫创作
就战台烽的感受，影片《洛克王国》的山寨痕迹明显，明显是把哈利波特的故事大纲加入，多个主要人物与剧情，都能找到相仿点。而人设和情节的“山寨”主义，也连篇累牍：无论是开场的似曾相识版“宠物小精灵”，还是之后真假难辨班“魔女宅急便”，以及“音容宛在”的“基纽特种部队”（圣斗士角色组），都令吾等动漫迷们会心一笑。
最后，反思今年上半年公映的原创国产动画《魁拔》，同样也是有明显对日韩动漫的借用痕迹，但相较于《洛克王国》的拿来主义，《魁拔》是认真创作了一个相对独立而完整的“魁拔”世界观，面对受众而言知识普及的要务可谓严峻。当然，《魁拔》的原创精神无疑胜过《洛克王国》多多，但短期看市场表现肯定低于《洛克王国》，希望埋长线得市场，努力有回报，毕竟“拿来主义”并非长胜法宝。
从孩子的视角看孩子的电影
在国内，影评多有不容忽视的现状存在：其一，影评人少有独立，其二，影评人放不下身段。说其一，难免会沾染铜臭味，影响判断力，说其二，总以自己的高度评片，距观众愈发的远。因此，总有些影片，或俗或浅，难入法眼。
面对《洛克王国之圣龙骑士》这样的青少动画片，战台烽认为，无论大人观感如何，请尽量以孩子的视觉探查影片，因为，这才是影片最真实的受众，也是片方最希望看到的来自目标受众的地道回馈。
尽管这是一部比较幼稚，甚至剧情角色多有令人匪夷所思之硬伤，但小盆友不管这些，因为他们都没有接触过这些，所以，对它们而已，是故事够新鲜，角色够可爱，画面够绚烂，如此而已。因此，影厅时不时听到小朋友们的笑声，互相议论着角色与故事发展，兴致盎然。我想，对于一部儿童片来讲，这样结果，应是值得欣慰的。
国庆档四部动画银幕争锋
2011的国庆档，在战台烽看来，就是对电影市场不靠谱性的又一次生动说教：耗巨资的众大片，虽宣传吞云吐雾如八仙过海，无奈上映后口碑打了哑炮，眼看整个国庆档，预期票房惨淡，好不令资方神伤。
好在这个国庆档，动画片格外凶猛，或有剑走偏锋之势。据不完全统计，就有《洛克王国之圣龙骑士》、《闯堂兔》、《鸡妈鸭仔》、《少年岳飞》等四部新上片之多。当然，还有《亚瑟和他的迷你墨王国3》这样动画居多的法国大导儿童片同样来势汹汹，以及时不时还会在某些影院做点映分羹的《蓝精灵》和《赛车总动员2》等票房大鳄。诸多的动画片，让这个假期变得温情童趣了很多，也给了童心未泯的成人以“幼稚一回”的选择。
《洛克王国》的产业运营之道
四部动画片中，既有神气十足的舶来品，也有一夜间如蛋生的特鲜品，这都无法阻止《洛克王国之圣龙骑士》或将成为其中的票房佼佼者和运营的成功者。
说到运营，可算是强强联手，既有成熟网游《洛克王国》的运营商——腾讯网，也有中国最大的儿童电视广告运营商和动画片发行商——优扬文化，是还有全国唯一一家拥有完整产业链的国有动漫企业——炫动传播，后两家公司前有《喜羊羊》电影系列的成功先例，此次瞄准大热的网游改编题材，想必已经胜券在握。更主要的是，互为补充的资源优势，上、中、下游的全领域占领，将让其他众家作品望尘叹息。毕竟，做任何电影，包括动画，第一原则就是赚回成本，然后尽可能的赚钱，赚更多的钱，赚更长期的甚至是可能的系列作品的钱，赚与动画相关的多产品线和渠道线的钱……
动漫市场“圈圈群”的创立
其实，战台烽冷观国内动漫产业多年，个人发现，处于动漫产业各游的众位，在嚷着要建立产业链时，依然在单打独斗，毕竟口号喊喊容易，真运作起来，远非一家企业能够全环搭建，而在诚信道德普遍缺失的时代，企业间的亲密合作更如凤毛麟角。
所以，在中国，要想做一条完整产业链，是难上难，不如退而求其次，一个个供求关系的建立与延伸。而此次《洛克王国》影片合作企业的联姻，就打通了网游-网迷、电影-观众、衍生产品-消费者等多个产业实体圈，以“洛克王国”的品牌进行串联，盘活多档供销的通路。当然，或许其中还有战台烽看不到的深意，在此不敢赘述，以免露怯。
“山寨”有理、“造反”艰难的动漫创作
就战台烽的感受，影片《洛克王国》的山寨痕迹明显，明显是把哈利波特的故事大纲加入，多个主要人物与剧情，都能找到相仿点。而人设和情节的“山寨”主义，也连篇累牍：无论是开场的似曾相识版“宠物小精灵”，还是之后真假难辨班“魔女宅急便”，以及“音容宛在”的“基纽特种部队”（圣斗士角色组），都令吾等动漫迷们会心一笑。
最后，反思今年上半年公映的原创国产动画《魁拔》，同样也是有明显对日韩动漫的借用痕迹，但相较于《洛克王国》的拿来主义，《魁拔》是认真创作了一个相对独立而完整的“魁拔”世界观，面对受众而言知识普及的要务可谓严峻。当然，《魁拔》的原创精神无疑胜过《洛克王国》多多，但短期看市场表现肯定低于《洛克王国》，希望埋长线得市场，努力有回报，毕竟“拿来主义”并非长胜法宝。
从孩子的视角看孩子的电影
在国内，影评多有不容忽视的现状存在：其一，影评人少有独立，其二，影评人放不下身段。说其一，难免会沾染铜臭味，影响判断力，说其二，总以自己的高度评片，距观众愈发的远。因此，总有些影片，或俗或浅，难入法眼。
面对《洛克王国之圣龙骑士》这样的青少动画片，战台烽认为，无论大人观感如何，请尽量以孩子的视觉探查影片，因为，这才是影片最真实的受众，也是片方最希望看到的来自目标受众的地道回馈。
尽管这是一部比较幼稚，甚至剧情角色多有令人匪夷所思之硬伤，但小盆友不管这些，因为他们都没有接触过这些，所以，对它们而已，是故事够新鲜，角色够可爱，画面够绚烂，如此而已。因此，影厅时不时听到小朋友们的笑声，互相议论着角色与故事发展，兴致盎然。我想，对于一部儿童片来讲，这样结果，应是值得欣慰的。
