更新时间:2009-11-16
走神的狸狸 • 奇迹世界:小人物的英雄主义
宁浩的片子都带着无比清晰的个人特征，一眼能看出来是他的。人们总说这样的东西需要突破，但是看完这个我倒觉得宁浩无需突破，保持他自己本来就是很高也很难。
30分钟的广告片，要怎么做？ 30分钟一直吸引眼光很难，30分钟说清楚一个有趣的事情很难，30分钟做一个广告，还要不能别人看出来是广告更难。
为了30分钟，让观众的眼睛一直都不离开视频，这个短剧把凶杀、追逐、警匪、搞笑等元素搅在了一切，从剧情的一开始，警匪之间的追捕就成了，随即而入的网吧情节对于所有沉迷网游的少年又是无比熟悉和亲切，紧随其后的凶杀案将剧情带入正题，血腥又捎带情色的场面把观众牢牢吸引住，接下来，滑稽的追捕情节，为了追捕一个小小的盗窃犯，警察执着而执拗的态度让人发笑，其中的误会又让所有的观众捏着一把汗，欲罢不能。
剧本似乎给出了两个结局
第一个结局：到达凶杀案现场，英雄救美成功，符合绝大多数人的审美期待，到此为止，皆大欢喜，但让人看完难免觉得意犹未尽。有点浅。
以为到第一个结局就完了，但如果真的这样，可能就不是宁浩，可能也不是网络广告。
紧接着，第二个结局，也是真实的结局来了，偏差，误会，一个猥亵小人物的英雄主义梦想破灭，这个错失让剧情似乎充满了遗憾，也更耐人寻味。而最后，出现的那一批《奇迹世界》游戏里的马，和最后的广告词呈现，在我看来，却成为了整个片子的点睛之笔！
刚看这个片子的前十分钟，我被吸引了，这是因为黄渤的表演，幽默的成分，以及LOMO视觉一般晃动的视觉效果很刺激。很难有人拒绝这种趣味。
接下来的二十分钟，剧情一直走高，但是我的兴致却在变低，总觉得结局似乎可以猜测，这种矛盾也就到此为止。
而当真的结局出现，我拍手叫绝，一下子被这个片子深深感染，作为一个广告片，很绝。
因为：
这个故事讲得是什么？
一个下三滥的小人物在游戏中得到一个求救信息后，会在和警察无比惊险的对决中，也要执拗到底地去相信游戏中的求救，要去救人？
对于一个仅仅是偷窃这样小罪行的人，为什么警察要拼死追捕，场面不亚于成龙电影，惊险程度不亚于拯救世界，但是目标仅仅是一个小偷犯，大题小做么？
对于这两点，看到一半的人都会觉得剧情有些牵强，没必要，他俩似乎都没必要。他俩似乎都在这一刻，生存在一种非理智的“执拗”中
然而，因为错失而救人失败后，小偷直接把手铐呆在了自己手上，追了半天没成功，意外却抓到了小偷的警察这个时候不是喜悦，而是失落，竟然又把小偷放了。
这又是为什么？
其实这一切因为这是一个广告片，它要讲的是一种游戏的核心精神：英雄主义！
片中的两个主角都活在一种英雄主义的情感刺激中，他们为了这种情怀，非理智地展开了营救或是追捕，但是当目标轻而易举地实现或者破灭，他们回到了现实，回到了自己的身份，回到了永远击不破的现实，于是他们放弃了执拗。
而这种英雄主义，恰恰是网络游戏吸引人们的地方和能够带给受众最大利益的地方。不管多小的人物，在多小的现实中，一无所有地存在着，但是走进游戏，就如同走进了一个奇迹的世界，摆脱平庸，摆脱懦弱，成就每一次YY的梦中，英雄主义的理想。（我不是很了解游戏产业，但是就我身边玩游戏的很多人，我可以感受到，吸引他们的正是在失败、令人沮丧的现实生活中，游戏可以带给他们的这种寻找奇迹的感受），而这恰恰也是这个电影隐含给我带来的感受。
一般的电影，植入的广告部分总让人觉得如同吃饭吃了一个苍蝇，生硬、恶心，很少有能真的完全和电影本身水乳交融的。宁浩这部片子让我钦佩之处在于，他不仅实现了广告和片子的完美结合，更使得产品内涵成为了提升电影厚度的砝码。
如果不是和《奇迹世界》游戏结合，或者说如果最后没有出现游戏里的马匹、没有出现广告词，可能这个片子只是一个好玩的闹剧，正是这个广告的嵌入让片子的高度的提升不是一点点，而可能是足足一个八度。只要你相信，就会发现自己的奇迹世界。 这句话出现在黄渤这个小人物，小盲流、小无赖那种迷惑而又惊讶的表情中，让人深深地为之共鸣。
片尾曲，很短，歌词很简单，在我看的这个版本里面，只有短短的一句话：这是一个充满奇迹的世界。在迷幻的略带伤感而又引人入幻的乐曲中呈现，整个片子的精髓跃然而出。
平庸的现实不是我们自暴自弃的借口，也不是我们厌倦生活的理由，因为其实，这是一个充满奇迹的世界！每一个怀有英雄主义理想的平凡的人，其实都在经历一个奇迹世界，而游戏，正是给你去见证的契机。
可能上面这些，是我一厢情愿的理解，但是我想，能让某一个受众理解到这些，对于宁浩片子的商业性，他是成功的。
可是，有多少玩网游的少年能够用这种理想主义的情感来审视这个片子?我不得而知。是不是有点曲高和寡？
从商业性的角度来分析，片子的本身是成功的
曲低合众处：黄渤出演，疯狂石头原班人马的噱头、紧张、搞笑、较为曲折的剧情是可以吸引人的。是可以让人们身临其境感受到游戏对于生活的改变
曲高和寡处：影片讲述的英雄主义情怀，寻找奇迹的现实理想，与游戏所传递的利益和品牌精神、产品内涵一脉相承，相得益彰，作为产品形象的传播，也是成功的。
30分钟的广告片，要怎么做？ 30分钟一直吸引眼光很难，30分钟说清楚一个有趣的事情很难，30分钟做一个广告，还要不能别人看出来是广告更难。
为了30分钟，让观众的眼睛一直都不离开视频，这个短剧把凶杀、追逐、警匪、搞笑等元素搅在了一切，从剧情的一开始，警匪之间的追捕就成了，随即而入的网吧情节对于所有沉迷网游的少年又是无比熟悉和亲切，紧随其后的凶杀案将剧情带入正题，血腥又捎带情色的场面把观众牢牢吸引住，接下来，滑稽的追捕情节，为了追捕一个小小的盗窃犯，警察执着而执拗的态度让人发笑，其中的误会又让所有的观众捏着一把汗，欲罢不能。
剧本似乎给出了两个结局
第一个结局：到达凶杀案现场，英雄救美成功，符合绝大多数人的审美期待，到此为止，皆大欢喜，但让人看完难免觉得意犹未尽。有点浅。
以为到第一个结局就完了，但如果真的这样，可能就不是宁浩，可能也不是网络广告。
紧接着，第二个结局，也是真实的结局来了，偏差，误会，一个猥亵小人物的英雄主义梦想破灭，这个错失让剧情似乎充满了遗憾，也更耐人寻味。而最后，出现的那一批《奇迹世界》游戏里的马，和最后的广告词呈现，在我看来，却成为了整个片子的点睛之笔！
刚看这个片子的前十分钟，我被吸引了，这是因为黄渤的表演，幽默的成分，以及LOMO视觉一般晃动的视觉效果很刺激。很难有人拒绝这种趣味。
接下来的二十分钟，剧情一直走高，但是我的兴致却在变低，总觉得结局似乎可以猜测，这种矛盾也就到此为止。
而当真的结局出现，我拍手叫绝，一下子被这个片子深深感染，作为一个广告片，很绝。
因为：
这个故事讲得是什么？
一个下三滥的小人物在游戏中得到一个求救信息后，会在和警察无比惊险的对决中，也要执拗到底地去相信游戏中的求救，要去救人？
对于一个仅仅是偷窃这样小罪行的人，为什么警察要拼死追捕，场面不亚于成龙电影，惊险程度不亚于拯救世界，但是目标仅仅是一个小偷犯，大题小做么？
对于这两点，看到一半的人都会觉得剧情有些牵强，没必要，他俩似乎都没必要。他俩似乎都在这一刻，生存在一种非理智的“执拗”中
然而，因为错失而救人失败后，小偷直接把手铐呆在了自己手上，追了半天没成功，意外却抓到了小偷的警察这个时候不是喜悦，而是失落，竟然又把小偷放了。
这又是为什么？
其实这一切因为这是一个广告片，它要讲的是一种游戏的核心精神：英雄主义！
片中的两个主角都活在一种英雄主义的情感刺激中，他们为了这种情怀，非理智地展开了营救或是追捕，但是当目标轻而易举地实现或者破灭，他们回到了现实，回到了自己的身份，回到了永远击不破的现实，于是他们放弃了执拗。
而这种英雄主义，恰恰是网络游戏吸引人们的地方和能够带给受众最大利益的地方。不管多小的人物，在多小的现实中，一无所有地存在着，但是走进游戏，就如同走进了一个奇迹的世界，摆脱平庸，摆脱懦弱，成就每一次YY的梦中，英雄主义的理想。（我不是很了解游戏产业，但是就我身边玩游戏的很多人，我可以感受到，吸引他们的正是在失败、令人沮丧的现实生活中，游戏可以带给他们的这种寻找奇迹的感受），而这恰恰也是这个电影隐含给我带来的感受。
一般的电影，植入的广告部分总让人觉得如同吃饭吃了一个苍蝇，生硬、恶心，很少有能真的完全和电影本身水乳交融的。宁浩这部片子让我钦佩之处在于，他不仅实现了广告和片子的完美结合，更使得产品内涵成为了提升电影厚度的砝码。
如果不是和《奇迹世界》游戏结合，或者说如果最后没有出现游戏里的马匹、没有出现广告词，可能这个片子只是一个好玩的闹剧，正是这个广告的嵌入让片子的高度的提升不是一点点，而可能是足足一个八度。只要你相信，就会发现自己的奇迹世界。 这句话出现在黄渤这个小人物，小盲流、小无赖那种迷惑而又惊讶的表情中，让人深深地为之共鸣。
片尾曲，很短，歌词很简单，在我看的这个版本里面，只有短短的一句话：这是一个充满奇迹的世界。在迷幻的略带伤感而又引人入幻的乐曲中呈现，整个片子的精髓跃然而出。
平庸的现实不是我们自暴自弃的借口，也不是我们厌倦生活的理由，因为其实，这是一个充满奇迹的世界！每一个怀有英雄主义理想的平凡的人，其实都在经历一个奇迹世界，而游戏，正是给你去见证的契机。
可能上面这些，是我一厢情愿的理解，但是我想，能让某一个受众理解到这些，对于宁浩片子的商业性，他是成功的。
可是，有多少玩网游的少年能够用这种理想主义的情感来审视这个片子?我不得而知。是不是有点曲高和寡？
从商业性的角度来分析，片子的本身是成功的
曲低合众处：黄渤出演，疯狂石头原班人马的噱头、紧张、搞笑、较为曲折的剧情是可以吸引人的。是可以让人们身临其境感受到游戏对于生活的改变
曲高和寡处：影片讲述的英雄主义情怀，寻找奇迹的现实理想，与游戏所传递的利益和品牌精神、产品内涵一脉相承，相得益彰，作为产品形象的传播，也是成功的。
