森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 本片艺术和看点在哪里，凭什么获得戛纳广告大奖？

2 你听到咔嚓声了吗？片尾如何解读？父亲为何看美女杂志不出来帮忙？

本片获得2018戛纳广告节影视制作类金奖

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女：我知道这则广告，是iPhone7 Plus苹果手机，苹果公司玩的广告也太牛掰了，拍一个获奖一个，而且还都是大奖！

本事再那儿呢！

女：您说，中国人要拍这种广告就找明星小鲜肉了吧？

肯定的呀！拍成这样有几个人能看懂的？

女：您那意思，咱们这边导演假如拍这种艺术性强的商业广告根本就不适合国情？

必须的呀！拍完了没人看，那还不如找迪亚热巴张艺兴呢！

女：我不信，不试怎么知道？咱国内导演也一样能拍出那种艺术性很强的广告……

哎呦，话可不能乱说！私底下吹吹牛逼也就行了，如果投资方也在场，你这就是误导！

女：我误导啥了？

比方说，咱导演把这广告拍完了，既文艺又清新……钱也烧得差不多了，连根奖毛儿没捞到，戛纳评委不懂也就罢了，中国观众也没一个能懂的，最后赔谁的钱……？你这不是坑人嘛！

凡是涉及钱和投资的事情，一定要慎重！尤其拍电影，那就是烧钱！

身为一名制片人，嘴要对着心，你的项目才有持续性！自己什么水平就是什么水平，要根据国情来，千万不要胡乱叫板，嘚瑟……相当危险！

女：恩，想想还真挺后怕的！

你找个导演问问他，这小片好哪儿了，凭啥获的奖？

女：这个嘛，是不是复古风？

看没有，都这水平！复古风应该得复古奖啊，跟戛纳有啥关系呢？

女：这话说的……那我也不知道了！

就这么个短片，在我看来简单得不能再简单了……看都看不懂，你让他拍，怎么拍，拍什么？还获奖……都这水平能获奖，你当戛纳没人了呢？

女：那你给我说说，这短片艺术在哪里？

我们都知道，电影是声像艺术！下面提问，本片做的是什么广告……？

女：苹果手机……

你有没有注意到，手机拍摄时发出的声音？

咔嚓一声呗！复古，就像过去机械式照相机按快门的声音！

恩，据说日本这个国家有个强制性规定，就是手机拍摄照片的时候，必须有声音，以保证手机在拍摄照片的时候引起被拍摄人的注意。

女：为啥呢？

这个主要是为了应对个人隐私和肖像权的一个手段，在别人拍摄你的时候能够警觉！

当然，这些内容与本片无关。关键我们要琢磨：

“咔嚓”和理发店有啥关联？

女：对了，我突然想到，理发就是一剪子，咔嚓的声音，手机照相又好像裁纸的声音……

哎，这就摸到门了！

本片最大的亮点就在这里，你听我给你分析。

你注意这个镜头：

手机快门连续不断的 咔嚓 咔嚓 咔嚓

而人流随着声音逐渐减少……

潜台词是什么……？

排队理发的人肯定也经过剪子的修理： 咔嚓 咔嚓 咔嚓

女：哦，你的意思是，导演把手机照相和理发工作联系起来了，对吧？

本来嘛，那三个都是老头的儿子，都负责理发和照相……

这就是说，理发的咔嚓和手机的咔嚓具有相同的效果，也就是理发店生意红火的原因！

音效做得非常明显，尤其背景音，起码有两次手机的咔嚓咔嚓的声音连贯起来，真的和理发一样……！

那我们思考一个问题：

理发用几剪子，几咔嚓？

女：N多啊！

做成照片，装点门面，起码也要四剪子：四次咔嚓……对吧？

而手机照相，一次咔嚓，足矣！

潜台词是什么？；

来句广告语：

苹果手机：用最简洁的方式，让你变得又帅又酷！

女：哇，有feel了……真的很酷啊，这创意，绝！另外，我还有个问题，这是本片唯一一句台词，不知道和主题有啥关系……您必须解释一下吧？

那肯定的！

女：您看，就这句，儿子冷不丁冒出这么一句：让他爸爸帮忙……

他爸爸只顾着美女杂志，还装傻充愣，一点不帮忙……这些细节和对白与主题有啥关系？

既然手机咔嚓一声，可以用最简单便捷的方式让你的顾客一下变帅，你还找我干什么，我又能帮你什么，找你的手机君去吧！

女：哈，全明白了，这短片真太有意思了！

片尾你再仔细看，是不是又印证了我的说法？

这个黑人孩子随着电子音乐跳舞，好像一次喀嚓声后， 孩子的头发被剃掉了……这里都有暗示，都有潜台词，慢慢学着吧！哈哈