更新时间:2015-02-15
方方土君 • 商业创意在中国:当我们谈论创意时，我们究竟在谈论什么？
开门见山，片子不错，至少在今天这个时代有人肯为广告狗们拍一部纪录片就是件可歌可泣的壮举。
作为，广告狗的一员，自然要摇尾巴表示肯定。
其实，不只是在看片子时有这个问题，做了这行，就一只有这个疑问：
创意，创意，创意，究竟TMD什么是创意？
不知道，行业内或者行业外的人是不是有人这样反思过？
还记得刚开始对广告感兴趣时，一个热血青年是这样说的：“发现文字的另一个用武之地，艺术的又一片激情天空！”
于是，热血在他的血管里沸腾，创造欲使他无法按纳，一头狮子在他的心头咆哮：我要做创意！
一头公牛在他的肺里大喊：我要做广告！！
于是，又一个广告狗诞生了……
在我看来，其实：
为了追求创意而去创意，这个行业浮燥的根源。
把广告当成崇高的理想，把写几句卖汽水的文案当成艺术，把能不能弄出些花里胡俏的句子、图案、小故事当成一个人能力的衡量标准，这些思维形式把这个行业给搅浑了，也把一大茬子优秀青年给毁了。
如果，你也有类似的疑惑，我想，这个问题，我们可以一起好好想想了：
究竟什么是创意？
当我们谈论创意时，我们究竟在谈论什么？
你看~写了这多字，
其实我也没说明白创意到底是个啥这算不算一个影评的创意？
还是创意根本就说不清道不白？
如果你这的对这个领域感兴趣，那就去吧。
因为，这是最好的行业，也是最坏的行业。
特别是在今天的中国。
作为，广告狗的一员，自然要摇尾巴表示肯定。
其实，不只是在看片子时有这个问题，做了这行，就一只有这个疑问：
创意，创意，创意，究竟TMD什么是创意？
不知道，行业内或者行业外的人是不是有人这样反思过？
还记得刚开始对广告感兴趣时，一个热血青年是这样说的：“发现文字的另一个用武之地，艺术的又一片激情天空！”
于是，热血在他的血管里沸腾，创造欲使他无法按纳，一头狮子在他的心头咆哮：我要做创意！
一头公牛在他的肺里大喊：我要做广告！！
于是，又一个广告狗诞生了……
在我看来，其实：
为了追求创意而去创意，这个行业浮燥的根源。
把广告当成崇高的理想，把写几句卖汽水的文案当成艺术，把能不能弄出些花里胡俏的句子、图案、小故事当成一个人能力的衡量标准，这些思维形式把这个行业给搅浑了，也把一大茬子优秀青年给毁了。
如果，你也有类似的疑惑，我想，这个问题，我们可以一起好好想想了：
究竟什么是创意？
当我们谈论创意时，我们究竟在谈论什么？
你看~写了这多字，
其实我也没说明白创意到底是个啥这算不算一个影评的创意？
还是创意根本就说不清道不白？
如果你这的对这个领域感兴趣，那就去吧。
因为，这是最好的行业，也是最坏的行业。
特别是在今天的中国。
