回答影迷提出的以下问题
1 本片获奖理由为何?仅仅因为反其道而行之吗?
2 戴口罩的演员在片中有何作用?哑语主持人为何贯穿始终?
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品牌名太难记?百力滋干脆把它从包装上“拿掉”了www.digitaling.com
女:这广告之所以获奖,我认为公关很强大,反其道而行之……
说实话,类似这种宣传的案例多的是。企业处于危机时刻,如何悬崖立马,力挽狂澜……?
女:唯有出奇制胜……
一个好点子,只能证明公司迈出了第一步……
看,百力滋遭遇危机后,在 2018 年联合了拿奖无数的泰国创意公司 CJ Worx,在包装上玩了一把,希望引起消费者的注意……
我们知道,百力滋拍这则广告唯有获得国际奖项,对公司产品才有很好的宣传作用,否则你我现在都不会谈及这个作品,何况百力滋产品了……
女:……那倒也是!
所以说,仅靠一个IDEAS拍不了广告……
换句话说,这广告你现在还没看明白,你要是导演,广告交给你,就白瞎了……绝对获不了奖!
女:嘿,您还小看我?
那我问问你:
另外,哑语主持人贯穿始终,有何作用?
女:还真是,您琢磨的这些细节我从来考虑过……有人会这样看广告吗?
当然,评委干嘛吃的?导演干嘛吃的?
就“撕标签”这么一个简单的动作,指不定拍多少遍?
是轻轻松松还是体现刚毅,果决?
女:哦,那是应该体现公司高层的果决,毕竟把自己的“铭牌”摘下来必须经过深思熟虑,一个痛心的过程……
还有公司老总和员工多次的脸部特写……很多取近景,中近景,这里都有学问
女:您给我好好讲讲……
一个企业的招牌也就是商品上的铭牌,“百力滋”……食客记不住它的名字,这种事谁也没辙,谁让你的名字绕口呢,又不像人家可口可乐那样大红大紫!
最终只能迎合消费者……反其道而行之,只要他们能记住产品的口味,下次再来买就好!
招牌是什么?就是人的脸……
企业老总鞠躬道歉,撕下产品铭牌……说白了,干的就是一件“不要脸”的事情!
但话又说回来,公司上上下下为谁撕破脸,自己这张“老脸”都不要了?
女:当然是消费者……迎合大众,只要你们喜欢就好,能记住我的味道就好!
对嘛,如此说来还挺煽情!
为什么哑语主持人贯穿始终?
女:为了方便聋哑观众了解剧情?
不能光看表面……这里藏着镜头语言和潜台词:
关键是口罩,寓意更深……
刚说过,百力滋扯掉了自己这张“脸”,招牌,铭牌,身份……这些都是一个概念
我们平时确认身份看的是脸而不是脚,假如一个人戴上口罩……他还是不是他?
类比,再看
这些产品现在怎么样了,是不是一个个都戴上“小口罩”了?
女:食品行业,员工戴口罩很正常啊!
顾客在品尝百力滋的时候,别忘了我们现在的样子,我们的诚意,企业所付出的一切努力!
女:哦,那看来不是咱百乐滋“不要脸”,而是另有原因!
死皮不要脸……那公司还能出好产品,还叫大企业?
艺术的“挽尊”,这才叫创意,大智慧!
“希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒,一边用力地回想百力滋。”观众看到的对白其实大多是套话,煽情而已!
但要身为专业的广告人,评委或导演……需要琢磨的事情可深了去了!
女:看来此广告能获奖远不是“反其道而行之”那么简单!
哼,“抖机灵”……也就初中生的水平,广告可不是这么玩的!以为随便找个梗就是创意呢?胡拍乱拍谁给你奖啊……想什么呢?
女:也是哈,没两下子百力滋也不会大老远找泰国公司求救!
必须的……没金刚钻还真接不了这活儿!
女:不过我相信,这篇文章还得有人说您过分解读……
问题就在这儿,跟外行怎么聊……插不进嘴!
女:越发觉得,干导演必须大量观摩优秀作品,踏踏实实学习四维一体理论!
呦西……
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